روش های تحقیقات بازار به طور کلی، طبقه بندی های مختلفی برای روش های تحقیقات بازاریابی وجود دارد. با این حال می توان روش های تحقیقات بازاریابی ، را متشکل از 3 گروه اصلی دانست که عبارتند از : گروه دوم) روش های کمّی (Quantitative Methods) : روش های کمّی بر اساس داده های اولیه (Primary Data) استوار است به نحوی که این داده ها از قبل وجود ندارد و با روش های مختلف به ویژه مصاحبه؛ جمع آوری می گردد. روش های کمّی بر پایه اعداد و ارقام استوار است. در این روش ها؛ معمولا با حجم نمونه قابل توجهی مواجهیم و قرار است به کمک داده های جمع آوری شده ؛ وضعیت بازار ، رفتار مصرف کننده، عملکرد رقبا و … را توصیف نماییم. به عنوان مثال زمانی که قصد داریم تا رفتار خرید مصرف کننده را ارزیابی کنیم، یا محل خرید را شناسایی نماییم؛ روش های کمّی گزینه های مناسبی هستند. روش های کمّی ، تنوع بسیار زیادی دارند با این حال دو روش مصاحبه رودر رو (F2F Interview) و مصاحبه تلفنی (CATI) روش های متداولی در این زمینه محسوب می شوند. به طور کلی ؛ روش های کمّی برای پاسخگویی به سوالاتی نظیر سوالات زیر مناسب هستند: مشتریان از کجا خرید می کنند؟
گروه اول) روش های کتابخانه ای یا دسک ریسرچ (Desk Research) : در این حالت، داده های ثانویه (Secondary Data) یا داده های موجود؛ مورد توجه قرار می گیرد و از منابع فعلی برای مطالعه و بررسی بازار استفاده می گردد. مهمترین منابع ثانویه عبارتند از گزارش های دولتی؛ گزارش های منتشر شده در روزنامه ها؛ مطالعات و گزارش های اتحادیه ؛ داده های موجود فروش؛ گزارش های آماده مانند گزارش های یورومانیتور و …
چه برند یا محصولی خرید می کنند؟
از چه کسانی برای انتخاب برند یا محصول کمک می گیرند؟
به کدام برندها در زمان خرید توجه می کنند؟
تبلیغات کدام برندها را تداعی می کنند؟
و ….
روش های تحقیقات بازار به طور کلی، طبقه بندی های مختلفی برای روش های تحقیقات بازاریابی وجود دارد. با این حال می توان روش های تحقیقات بازاریابی ، را متشکل از 3 گروه اصلی دانست که عبارتند از : گروه دوم) روش های کمّی (Quantitative Methods) : روش های کمّی بر اساس داده های اولیه (Primary Data) استوار است به نحوی که این داده ها از قبل وجود ندارد و با روش های مختلف به ویژه مصاحبه؛ جمع آوری می گردد. روش های کمّی بر پایه اعداد و ارقام استوار است. در این روش ها؛ معمولا با حجم نمونه قابل توجهی مواجهیم و قرار است به کمک داده های جمع آوری شده ؛ وضعیت بازار ، رفتار مصرف کننده، عملکرد رقبا و … را توصیف نماییم. به عنوان مثال زمانی که قصد داریم تا رفتار خرید مصرف کننده را ارزیابی کنیم، یا محل خرید را شناسایی نماییم؛ روش های کمّی گزینه های مناسبی هستند. روش های کمّی ، تنوع بسیار زیادی دارند با این حال دو روش مصاحبه رودر رو (F2F Interview) و مصاحبه تلفنی (CATI) روش های متداولی در این زمینه محسوب می شوند. به طور کلی ؛ روش های کمّی برای پاسخگویی به سوالاتی نظیر سوالات زیر مناسب هستند: مشتریان از کجا خرید می کنند؟
گروه اول) روش های کتابخانه ای یا دسک ریسرچ (Desk Research) : در این حالت، داده های ثانویه (Secondary Data) یا داده های موجود؛ مورد توجه قرار می گیرد و از منابع فعلی برای مطالعه و بررسی بازار استفاده می گردد. مهمترین منابع ثانویه عبارتند از گزارش های دولتی؛ گزارش های منتشر شده در روزنامه ها؛ مطالعات و گزارش های اتحادیه ؛ داده های موجود فروش؛ گزارش های آماده مانند گزارش های یورومانیتور و …
چه برند یا محصولی خرید می کنند؟
از چه کسانی برای انتخاب برند یا محصول کمک می گیرند؟
به کدام برندها در زمان خرید توجه می کنند؟
تبلیغات کدام برندها را تداعی می کنند؟
و ….
ارزش ویژه برند