تعریف: بخش بندی بازار، فرآیندی است که بازار هدف را به بخش های کوچک تری تقسیم می کند؛ این بخش های کوچک دارای ویژگی های مشابهی مانند سن، درآمد، ویژگی های شخصیتی، علایق و موقعیت مکانی مشترک هستند. از این بخش بندی می توان برای بهینه سازی محصولات و خدمات، بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. همچنین، بخش بندی بازار به برندها این فرصت را می دهد تا استراتژی هایی را برای گروه های مختلف مصرف کنندگان، بسته به اینکه چگونه ارزش محصولات و خدمات خاص را درک می کنند، ایجاد کنند. به همین دلیل برندها می توانند پیام های شخصی سازی شده تری را با اطمینان از اینکه توسط مخاطبان هدف دریافت می شود، ارائه کنند. انواع بخش بندی بازار: بطور کلی 4 نوع بخش بندی بازار وجود دارد: بخش بندی جغرافیایی: شامل ایجاد گروه های مختلف مشتریان براساس مرزهای جغرافیایی است. نیازها و علایق مشتریان براساس موقعیت جغرافیایی و آب و هوای مناطقشان متفاوت است و درک این موضوع به برندها کمک می کند تا مکان فروش و تبلیغ برند و محل گسترش تجارت را تعیین کنند. بخش بندی جمعیتی: این بخش بندی بر متغیرهایی مانند سن، جنسیت، ملیت، سطح تحصیلات و… مبتنی است. این یکی از پرکاربردترین اشکال بخش بندی بازار است؛ زیرا به چگونگی استفاده محصول توسط مشتریان و میزان تمایل آن ها به پرداخت هزینه توجه دارد. بخش بندی روان شناختی: علایق، سبک زندگی و نگرش های مصرف کننده، معیار دیگری برای بخش بندی بازار هستند. روش های تحقیقات بازار مانند گروه های متمرکز، مصاحبه و نظرسنجی برای انجام این نوع بخش بندی و درک مخاطب هدف، تعیین کننده هستند. بخش بندی رفتاری: بر واکنش های خاص متمرکز است؛ یعنی رفتارهای مصرف کننده، الگوها و روشی که در تصمیم گیری و فرآیند خرید مشتریان تاثیرگذارند. بنابراین بخش بندی مبتنی بر نگرش و آگاهی مخاطبان از یک برند و نحوه استفاده آن ها از محصولات، یک بخش بندی رفتاری است.
تعریف: بخش بندی بازار، فرآیندی است که بازار هدف را به بخش های کوچک تری تقسیم می کند؛ این بخش های کوچک دارای ویژگی های مشابهی مانند سن، درآمد، ویژگی های شخصیتی، علایق و موقعیت مکانی مشترک هستند. از این بخش بندی می توان برای بهینه سازی محصولات و خدمات، بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. همچنین، بخش بندی بازار به برندها این فرصت را می دهد تا استراتژی هایی را برای گروه های مختلف مصرف کنندگان، بسته به اینکه چگونه ارزش محصولات و خدمات خاص را درک می کنند، ایجاد کنند. به همین دلیل برندها می توانند پیام های شخصی سازی شده تری را با اطمینان از اینکه توسط مخاطبان هدف دریافت می شود، ارائه کنند. انواع بخش بندی بازار: بطور کلی 4 نوع بخش بندی بازار وجود دارد: بخش بندی جغرافیایی: شامل ایجاد گروه های مختلف مشتریان براساس مرزهای جغرافیایی است. نیازها و علایق مشتریان براساس موقعیت جغرافیایی و آب و هوای مناطقشان متفاوت است و درک این موضوع به برندها کمک می کند تا مکان فروش و تبلیغ برند و محل گسترش تجارت را تعیین کنند. بخش بندی جمعیتی: این بخش بندی بر متغیرهایی مانند سن، جنسیت، ملیت، سطح تحصیلات و… مبتنی است. این یکی از پرکاربردترین اشکال بخش بندی بازار است؛ زیرا به چگونگی استفاده محصول توسط مشتریان و میزان تمایل آن ها به پرداخت هزینه توجه دارد. بخش بندی روان شناختی: علایق، سبک زندگی و نگرش های مصرف کننده، معیار دیگری برای بخش بندی بازار هستند. روش های تحقیقات بازار مانند گروه های متمرکز، مصاحبه و نظرسنجی برای انجام این نوع بخش بندی و درک مخاطب هدف، تعیین کننده هستند. بخش بندی رفتاری: بر واکنش های خاص متمرکز است؛ یعنی رفتارهای مصرف کننده، الگوها و روشی که در تصمیم گیری و فرآیند خرید مشتریان تاثیرگذارند. بنابراین بخش بندی مبتنی بر نگرش و آگاهی مخاطبان از یک برند و نحوه استفاده آن ها از محصولات، یک بخش بندی رفتاری است.
ارزش ویژه برند